福特能否逆襲？福特中國2.0戰略背后的意義是什么？

　　4月3日，福特中國2.0戰略正式發布。作為福特汽車公司全球副總裁、福特汽車中國公司總裁兼首席執行官的陳安寧完成了上任5個月以來的最大一場“秀 ”。福特中國戰略解析，陳安寧這回“秀”的內容包括：再次強調了“更福特，更中國”這個理念并將之兌現;詳細解讀了2.0戰略中的“五大計劃”;展示了福特中國組建的新團隊;此外，還有最重要的一個“秀”是，重新定義/定位了福特在中國的朋友圈。

福特中國戰略解析

　　整場戰略發布會看上去很圓滿，有福特軟實力的宣講，也有硬實力產品的亮相(期間亮相了福特全新SUV Escape和林肯大陸(參數|詢價)80周年紀念版)。但是，福特在華銷量遭遇滑鐵盧的局勢能否得到改變?陳安寧麾下的團隊能否讓福特在中國打一個漂亮“翻身戰”?通過對下述部分細節內容進行思量，或許能找到答案。

　　數據顯示，福特汽車2018年在華銷量是75萬輛，相比較2017年下降36.9%;福特中國戰略解析，長安福特銷量41.7萬輛，跌幅達50%。而根據汽車之家的品牌指數顯示，福特汽車在過去數月中品牌指數下降明顯。

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　　在談及“五大計劃”時，陳安寧把領先的人才計劃放在了第一位：“當福特中國升級成為全球獨立業務單元后，打造一支既懂中國市場又有國際視野的領導班子極為重要。”另據悉，目前陳安寧的團隊已經完成了80-90%，還有一個較小的缺口。

　　其實在“五大計劃”中，產品計劃應該最引人注目——“福特中國產品330計劃”。福特中國戰略解析，330計劃指的是，福特要在三年內，在中國市場推出超過30款新車型，產品涵蓋福特和林肯兩大品牌，其中超過10款為新能源車型�？赡苁菫榱艘员頉Q心，福特中國還首次發布了定位于福特翼虎之上的全新SUV福特Escape。

　　“創新計劃 ”也很有亮點。福特中國發布“中國創新計劃”內容是，福特中國戰略解析，福特汽車進一步加大在華產品中心的投入，并將設立中國創新中心、中國設計中心及新能源中心。賦權福特中國工程研發中心與在華合資公司擔當更多針對本土市場的車型開發工作。

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　　在“智能科技計劃”方面，福特中國正式發布基于中國和國際領先智能技術的全新智行信息娛樂系統SYNC+;福特中國戰略解析，2021年在中國量產首款搭載C-V2X技術的車型;加速車輛聯網和Co-Pilot360™智行駕駛輔助系統在更多車型上的應用。

　　而在“戰略伙伴計劃”中，福特中國提出要與合作伙伴形成互補、合作、共贏戰略關系，并與更多的中國本土科技公司(比如百度)組建戰略合作伙伴關系;同時，在新能源汽車領域做更多的布局，引入多方面產業和資本資源以展合作及運營方式。

　　這五大計劃承載著的是福特中國的2.0戰略�？v觀這五大計劃，涉及到的有產品、研發、智能網聯、合作對象、人才總計五個方面。福特中國戰略解析，編輯認為，這其中對于福特當下現狀亟需得到改變的是產品，尤其在新能源汽車產品的布局方面。

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　　在此需要提出的是，福特汽車在華的主要業務單元包括在華的合資公司長安福特和江鈴汽車，福特中國戰略解析，福特中國進口車業務、林肯中國和全國銷售服務機構等。

　　關于林肯，陳安寧將其稱之為是他的秘密武器，可見對林肯在華的期望值有多高。數據顯示，林肯2018年在華累計銷量達5.5萬輛，同比增長2.2%。據了解，2019年是林肯的產品大年，全年共有三款重磅全新車型亮相。繼林肯航海家(贏取手機)Nautilus之后，大型豪華SUV全新林肯飛行家Aviator也將于今年下半年上市。今年年底，一款全新的SUV將在華投產。

　　活動現場，林肯大陸Continental 80周年紀念版首秀，以林肯大陸上世紀60年代的標志性中央對開門設計重新演繹經典。福特中國戰略解析，作為林肯的中大型旗艦豪華轎車，林肯大陸Continental自2016年在中國上市以來，受到中國客戶喜愛。

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　　當下，福特中國正在推進林肯“中國第一，客戶為先”戰略，落實四個領域本土化(品牌本土化、客戶體驗本土化、產品本土化與團隊本土化 )，推廣“靜謐之旅”品牌體驗。

　　2018年林肯在中國市場提出了全新品牌理念“靜謐之旅”，從中國文化的角度對林肯全球的品牌理念與產品定位進行了本土化解讀。今年，林肯將圍繞這一品牌理念開展創新性的整合營銷，線上線下全方位互動，全力推動品牌年輕化建設。林肯今年將重點對其在行業領先的“林肯之道”進行本土化升級，將客戶體驗與數字化相結合，把林肯在中國的客戶體驗，打造成融合科技創新、現代豪華與人文關懷的本土典范。

　　陳安寧說，當下福特與合作伙伴互補、共贏、合作關系達到前所未有的程度。在發布現場，陳安寧還把這些伙伴請到了臺，有福特與長安、江鈴、經銷商(福特/林肯經銷商商會 )、百度等企業。其中，長安汽車表示會與福特互相支持;江鈴則語出一句“家和萬事興”;百度提出“愿成為福特在中國的王炸”......

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　　據悉，福特汽車與在華合資企業長安汽車和江鈴汽車集團，建立互信的伙伴關系，在產品、營銷及技術等各個方面實施互助、共贏的戰略合作關系。此外，為了實現“智能汽車服務智能世界”的愿景，利用福特與百度和阿里巴巴的戰略合作計劃，福特中國戰略解析，加速在車聯網、移動出行、數字化解決方案、人工智能技術及數字化營銷等領域的發展。福特也在不斷與更多的科技公司結成戰略合作。

　　百年福特正在被一個深知中國汽車市場的本土人士帶到中國這片沃土。福特中國戰略解析，福特朋友圈的關系維護與開拓，是福特中國“更中國”的表現。福特與中國合作伙伴所表現出來的其樂融融，是一個好的態勢。

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　　福特汽車公司總裁兼首席執行官韓愷特(Jim Hackett)在活動開場視頻里說： “中國正在引領全球智能汽車發展，并且已經成為福特汽車未來全球計劃的一個核心部分。我們非常激動地看到越來越多在中國、針對中國市場開發的產品，甚至是從中國走向全球的產品。”，“我們堅定地承諾對中國市場和中國的新管理團隊提供全力支持。福特中國戰略解析，我們堅信中國市場對福特的重要，并且對中國市場的機遇充滿了期待。”

　　此段話的畫外音，是不是可以理解為：中國汽車市場對跨國車企的吸引，福特中國戰略解析，已經不僅僅體現在銷量上了，而是對全球汽車發展新技術、新應用的引領?